La democracia digital en los discursos y en las prácticas comunicativas web de Avaaz y Amnistía Internacional en España.
Artículo académicoInvestigador Externo
Este trabajo analiza comparativamente la comunicación web en las plataformas en lengua española de las OnGs Avaaz y Amnistía Internacional. Para ello utilizare-mos un enfoque transdisciplinar con aportaciones provenientes del marketing, del periodismo y de la ciencia política. nuestro análisis evidencia que Avaaz utiliza con mayor eficacia la comunicación web pero su modelo de “clicactivismo” genera una forma de participación política superficial y con un bajo potencial de engagement para un activismo offline continuativo. Por el contrario, Amnistía Internacional, no obstante haga un uso menos efectivo de la comunicación 2.0 en sus campañas, es capaz de aprovechar algunos de los beneficios del “clicactivismo”, al tiempo que logra la implicación personal del activista en el mundo offline.Palabras clave: democracia; Avaaz; Amnistía International; comunicación web 2.0; clicactivismo; ciberactivismo.
This work is a comparative study of the web 2.0 communication platforms in Spanish language of the nGOs Avaaz and Amnesty International. We have used a trans-disciplinary approach with contributions from marketing, journalism, and political science. Our research shows that Avaaz uses more effectively the web 2.0 communication but its “clicktivism” model of political participation is superficial and has a low potential of engagement for offline and continuative activism. Amnesty International, on its turn, makes a less effective use of web 2.0 communication in their campaigns, but they are able to explore some of the benefits of “clicktivism” while achieving a personal involvement of activists in the offline context.Keywords: democracy; Avaaz; Amnesty International; web 2.0 communication; clicktivism; cyberactivism.
